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2020年电动牙刷行业预测报告

  飞利浦第三季度的营业利润增长了32%

  荷兰皇家飞利浦公司(RoyalPhilipsCompany)周一发布了财务报告,称其第三季度收益超出预期,并表示新冠肺炎疫情的持续影响和医疗保健提供方式的变化将增加未来几年对其医疗设备的需求。该公司第三季度的息税前利润、折旧及摊销前利润(EBITDA)增长32%,至7.69亿欧元,远超市场预期。营收从去年同期的47亿欧元增至49.8亿欧元,好于市场预期。

  随着消费水平的提高,口腔护理知识的普及,产品类别和功能的不断丰富,中国电动牙刷行业进入快速增长期,需求将迎来新一轮增长。2018年电动牙刷零售额比2017年增长80%。随着市场需求的爆发和惊人的增长,各行各业的资本迅速涌入,各种企业开始部署。据估计,到2020年,中国电动牙刷市场将达到500亿元。

  电动牙刷是菲利普-古伍格发明的一种牙刷。通过电动机芯的快速旋转或振动,刷头产生高频振动,瞬间将牙膏分解成细小泡沫,对牙齿进行深度清洁。同时,刷毛的振动可以促进口腔的血液循环,按摩牙龈组织。

  电动牙刷的工作原理是利用高速振动运动带动刷头旋转或振动,从而达到清洁牙齿的效果。目前市场上的电动牙刷主要有旋转牙刷和振动牙刷。旋转式牙刷的工作原理很简单,就是通过电机带动圆形刷头旋转,同时增强了摩擦效果。而振动电动牙刷的原理稍微复杂一些,需要在牙刷内部安装一个振动电机,使刷头垂直于刷柄方向高频摆动。目前国内市场上的电动牙刷按技术原理主要分为四大类:机械旋转电动牙刷、超声波电动牙刷、混合电动牙刷、气喷电动牙刷。其中超声波电动牙刷通过牙刷的振动类似于声波振动,刷毛以小振幅和超高速运动连续振动,产生大量微小气泡,不断形成并破碎。与机械旋转电动牙刷相比,深入普通牙刷难以触及的部位,有效去除污渍,营造良好的清洁效果,噪音略小,有一定优势。

  电动牙刷作为一种新的刷牙工具,被广泛使用。电动牙刷的刷头通过快速旋转产生高频振动,牙膏迅速分解成细小的泡沫,可以更深入牙缝。与手动牙刷相比,能彻底清除38%的牙菌斑,并能有效减少因喝茶、咖啡等原因造成的外源性牙齿着色。

  中国是世界上牙刷生产和消费最多的国家。除了供应国内消费市场,中国的牙刷生产也大量出口到世界。中国电动牙刷市场有巨大的发展空间。飞利浦和欧乐b这两个国外品牌加起来占电动牙刷销售市场的88%。在快速增长的电动牙刷市场,国产品牌仍有很大潜力。价格已经成为电动牙刷接近中国消费者的另一个主要障碍。调查显示,大多数消费者愿意接受的价格在50元以内,20-30元的价格最受欢迎。目前,市场上已经推出了经济型电动牙刷,受到消费者的青睐。

  口腔健康是人类健康的重要标志。世界卫生组织将口腔疾病中的龋齿列为仅次于心血管癌症的第三大慢性非传染性疾病。口腔健康重在预防,刷牙漱口是预防口腔疾病的主要和重要方法。

  牙刷行业在口腔清洁用品行业中占有重要地位。中国是世界上牙刷生产和消费最多的国家。除了供应国内市场,中国牙刷市场也有大量出口。牙刷在中国发展历史悠久,形成了国内外著名的“牙刷之都”,牙刷产量居世界第一。20世纪90年代以来,许多国际知名品牌的牙刷企业开始进入中国,现在已经占领了大部分国内市场。相对来说,国内牙刷企业主要是开发国内低端市场和一次性牙刷市场,而出口市场主要是代工加工,私人品牌的开发和宣传不足。

  目前,中国牙刷市场主要分为两部分:手动牙刷和电动牙刷。受国内居民使用牙刷习惯和电动牙刷价格高的影响,中国的手动牙刷是市场竞争的主战场,占据了全国90%以上的市场份额。随着公众对口腔清洁的重视,电动牙刷的市场份额逐渐增加,目前电动牙刷的市场份额为8.46%。

  近年来,随着消费升级的浪潮,中国居民的口腔保健意识逐渐增强,电动牙刷成为中国增长最快的小家电类别之一。电动牙刷在中国的普及率只有5%,与发达国家有较大差距,市场空间广阔;与发达国家相比,我国电动牙刷的普及率较低,市场空间广阔。电动牙刷在欧美几个发达国家的普及率都在15%以上,甚至40%以上,而在中国不到5%。可见中国电动牙刷市场远未饱和,整体市场空间较大。

  随着小家电消费升级的推进,电动牙刷的市场空间广阔。电动牙刷更新快,耗材价格高。未来五年,电动牙刷市场的CAGR可达27%,市场规模可达120亿元。

  在这个消费趋势的蓝色海洋中,国内制造商确实开始行动了。比如科菲电器、莱克电器、新宝股份等,结合自己在个人护理小家电领域积累的技术和市场优势,正在积极探索这片蓝海。国内厂商必须对国内消费者有更多的了解,才能利用本土化来满足国内消费者的需求,设计出符合中国消费者需求的产品。国产品牌电动牙刷产品价格会比国外品牌低很多,有望打造出更高性价比的产品。

  

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