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AppleWatch凭什么能大卖

  十月七日,苹果公司正式为秋季第二次发布会定档时间,自我调侃为“真快,又要见了”,不过也是因为这次发布会的预告,引发了不少网友讨论之前九月中旬的第一次秋季发布会,并再次看到许多人对AppleWatch的质疑:“为什么这款手表会成为苹果秋季发布会的主角?”

  全球AppleWatch出货量近亿台。

  事实上,早在AppleWatch1代首次亮相的2014年,尽管科技界对这款手表的普遍认可,手表行业却并不看好这款可穿戴智能产品,认为它根本无法挑战瑞士手表在业界的地位。

  但是不像传统机械表,智能表具有极高的可玩性,非常适合那些追求极致的科技感的用户使用。后来的事情,大家也都知道了。不仅苹果、华为、三星、小米等品牌相继推出了自己的智能手表产品,而且其产品线也不断丰富。而且AppleWatch一直处于领先地位,虽然外观上没有多大变化,但在配置、功能、玩法方面也做了持续的调整和优化。

  据美国调查机构统计,仅2020年后半年内,AppleWatch全球出货量就达到了1亿台,而在美国市场上,大约35%的iPhone用户使用了AppleWatch,而且还在继续增长,因此AppleWatch为苹果创造了巨大的收入价值。

  苹果Watch为什么要稳住局面?

  苹果公司的AppleWatch一直以来都是一款非常特别的产品,它不像普通安卓智能手表那样,它需要与iPhone配合使用,才能充分发挥自己的优势,一旦脱离苹果手机,AppleWatch的功能就马上被阉割了一半。

  新款的iPhone手表如果没有iPhone的支持甚至无法激活,关键是这款“半成品”的价格要比普通的Android手表高出两三倍。以刚刚发布的AppleWatchS6为例,其起价已达3199元,而其高配版本的价格则可达6299元,这些钱足够买一部旗舰Android手机。相信很多用户看到这里,都会怀疑,到底为什么要购买AppleWatch呢?廉价而好用的Android智能手表难道不香吗?

  苹果的生态系统是永恒的滴神。

  Apple的生态系统很快就被吹嘘掉了,无论是系统的封闭性,还是生态的构建,Apple都拥有高度的完整性,我们可以用iPad作为MacBook的副屏;可以用iPhone继续浏览MacBook中正在完成的网页;手机拍下的照片可以立即同步到电脑相册;当有电话呼入时,平板电脑,电脑,手机都会响起……通过iOS苹果,苹果的多个产品线的产品融合成一个整体,多个产品的有效互动带来使用的方便,同时也是一种未来感。

  以AppleWatchS6为例,我们在手机端安装APP,到了手表端就不用再去装APP了,AppleWatch可以把手机端下载的APP自动同步到手表。不仅仅如此,手表端的APP也会自动登录到你的iPhone账户上,这意味着用户可以完全无缝切换,并使用这些APP来享受纵享丝滑体验。

  手机端APP自动同步。

  手机端地图导航自动同步。

  手机端的健康信息自动同步。

  这种微小而有效的互动也许并不引人注目,但真正使用起来,却能获得平滑而流畅的使用体验。而且这种使用乐趣,正是Android智能手表所缺乏的。

  早些时候,支付宝的风控负责人在一档电视节目中提到了“软件干扰率”的概念,称软件通知或提醒用户各种信息或服务的频率不应太高,过高会让人厌烦,逼人想卸载。这一概念适用于Android智能手表的使用体验,也是适用的,例如,Android手机上安装的应用程序不会自动同步到智能手表中,需要手动下载。当下载完成后,在智能手表上打开APP,再一次登录,甚至支付软件,还需要重新进行绑定和认证,使用体验可想而知。

  二是引领时尚潮流。

  曾在瑞士表行业中独树一帜的瑞士表,厂商众多,品牌众多,品种多样,设计各异,是时尚界和奢侈界的宠儿。尽管如此,苹果显然也不打算仅仅定位于技术领域,时尚领域和奢华领域也同样需要突破。近年来,苹果一直以时尚的硬件产品引领潮流,并因此与时尚界建立了紧密联系,同时,苹果的可穿戴产品也在不断地超越技术和时尚的界限,AppleWatch就是其中的一种数字设备,它可以成为真正的“时尚配件”。

  尽管AppleWatch已经经历了好几代的设计迭代,但表盘外观上,相对于其他一代产品来说,变化并不大,但是表带方面,却有非常多样化的选择,包括链式表带,运动表带,皮质回形表带等,而且各种颜色和款式都可以单独购买。

  9月中旬,苹果在其第一次秋季发布会上增加了与豪华品牌爱马仕的“捆绑合作”,推出了与爱马仕的合作高端版AppleWatchSeries6,售价约为8500元,比顶配版售价高出一倍半,除了最新款的功能外,这款手表还配备了充电器、爱马仕表带和多个专属表盘。事实上,苹果还与Nike,Hermes,Coach,卡西欧等许多品牌联合,推出了多个合作系列,走上了稳扎稳打的时尚之路,就连AppleWatch都无法企及。

  创新的脚步永远不会停歇。

  为了在智能手表领域走得更远,走出固定化的设计理念,进行创新和差异化是根本。watchOS7在今年的发布会上加入了家庭共享设置功能,这意味着智能手表不再只是年轻人的专利,而家庭中的老人和小孩可以拥有自己的苹果表,这将是改变当今智能手表市场格局的关键一步。

  值得注意的是,用户可以用他们自己的iPhone为家庭设置AppleWatch,这样即使家庭成员没有iPhone也可以使用它。尽管市场上有很多儿童智能表,但针对老年人的智能表基本上都是没有的,有些老人不喜欢带手机,或者不喜欢用智能机,如果使用AppleWatch,老人可以通过语音指令给孩子发短信、打电话,AppleWatch的震动提醒功能也可以解决老人听不到铃声的问题。而且,AppleWatch还具有紧急联络和跌倒检测的功能,这对于老年人也很实用。

  因为今年疫情的爆发,卫生保健也成为大多数人关注的焦点,新一代AppleWatch增加了鼓励洗手的功能。此功能非常简单直接,AppleWatch能通过麦克风听到水流的声音,然后利用加速计检测到你的洗手动作。当两种情况都发生时,你将看到表盘上的倒计时,让你清洗足够20秒,以便尽可能杀死手上的细菌。如今这段特殊时期,洗手几乎可以说是像戴口罩一样重要的保护措施,苹果还能开发出这么一个看起来不起眼,其实很用心的小功能,还是很值得鼓励的。

  另外,今年AppleWatchSeries6在运动健康方面也进行了一些创新,增加了血氧饱和度测试,患有心脏病、糖尿病、哮喘等慢性疾病的人可以通过该功能来了解自己的病情恶化程度,如果你睡觉时经常打鼾,还可以用该功能来了解打鼾是否影响到了自己的健康,或者处于高海拔地区,血氧饱和度也是使用者判断自己身体是否超负荷的一个重要指标。

  

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