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华为冲向智能家居,来势凶猛

  智能家居风起云涌,其背后的推动力来自于人工智能和物联网等新技术的应用,推动智能家居产业呈现蓬勃发展态势。与此同时,这一市场规模蕴藏着万亿市场机会,吸引了苹果、华为和小米等各大手机厂商,亚马逊、谷歌和BAT等互联网巨头,以及传统家电厂商海尔、美的和格力等。

  面向消费者的智能家居,是物联网各个细分领域中竞争最为激烈的赛道,形成了一种群雄逐鹿的竞争格局,物联网高级顾问杨剑勇指出,对小米和华为两大手机厂商而言,坐拥庞大的用户群,以品牌、技术为基础构建生态系统,在智能家居这条赛道上厮杀,相信2020年,两者的竞争将更加激烈。小米AIoT在日益白热化的竞争环境下,能否实现持续的高增长显得尤为重要。

  小米是第一个收获的。

  在国内智能家居玩家中,小米凭借培育庞大的生态链企业,率先收割了这一红利,不仅跻身智能家居第一阵营,而且打造了最大的IoT平台。截止今年9月30日,小米IoT平台已连接设备2.13亿部,米家APP月活跃用户达到3210万,AI助手小爱同学月活跃用户达到5790万。

  与此同时,IoT与生活消费业务的营收规模从2015年的50亿增至2018年的438亿,三年内增长了近9倍,营收规模翻了一番。2018年,小米继续保持高速增长态势,前三季度,小米IoT和生活消费业务的营收同比增长47.4%,达到426亿元。

  同时,小米在智能硬件生态系统中,多个硬件出货量居行业前列,已连续三个季度位居中国出货量第一位,全年也有望实现第一位。值得注意的是,其智能电视有望冲击第一家上千万的电视大关,截至9月30日,全球出货量已达850万台,离上千万的大关已近。

  智慧型音箱出货量位居全球第五,国内第三,形成了与百度、阿里三足鼎立的市场竞争格局。据Canalys的数据,2019年第三季度,阿里智能音箱的出货量达到了390万台,百度系列370万台,小米系列340万台,这三个品牌之间的差距并不大。

  驱动小米智能音箱快速发展的核心因素在于AI助手小爱同学,IoT平台,以及庞大的米粉群体,利用AI助手,智能手机,智能电视,智能音箱作为家庭的中枢,可以实现对家庭其他智能设备的操控,消费者可以享受科技带来的智能家庭生活。

  从IoT和生活消费业务来看,这两个板块是小米最耀眼的业务板块之一,而且收入占比在不断上升,2018年占总收入的25%,2019年第一季度占总收入的28.5%。随着5G、人工智能、物联网等技术的发展,带来家庭智能化的日益普及,必将带动智能家电市场的快速增长,相信小米来IoT与生活消费业的收入规模将进一步扩大。

  可惜,在资本市场上,尽管小米AIoT的策略和规模优势逐渐显露出来,但在资本市场上却一落千丈,上市后仅短暂几天上涨,随后一路下滑,截至12月27日,与上市初期的22.2港元已被腰斩相比,17元的发行价下跌了36.5%,而当年雷军的大手笔让投资者赚到了成倍的暴利。

  华为势如破竹。

  作为智能家居领域的先行者,华为虽然在2015年发布了智能家居战略,但相对于小米等先发制人的优势而言,它显然是个追赶者。但自2018年以来,明显感受到来势汹汹,给其他玩家带来了巨大的竞争压力。自从智能家居品牌华为自去年创立以来,就积极构建智选生态系统,也推出了自家品牌的智能音箱等智能硬件。

  在小米上百亿加码AIoT公司押注物联网和智能家居之后,华为也开始发力。仅仅是与小米相比,华为在智能家居硬件方面并没有出彩的成绩。第一个AI音箱于去年问世,并未形成强大竞争力,市场牢牢掌握在阿里、百度和小米手中,智能音箱给其他玩家留下的机会似乎不多,面临食之无味弃之可惜的尴尬局面。

  在今年的智能家居硬件中,华为推出了智慧屏等多个产品。以智慧屏概念在智能电视这条新赛道上进军市场,但要想在小米等厂商手中争夺份额,路途艰辛,任重而道远。值得注意的是,大家电在智能化浪潮中,电视智能化的渗透率最高,来自IDC的数据显示,智能电视已达95%以上,而华为来以全新的智慧屏形式进入大众视野,不仅让智能变得更大,还给智能家居带来了新的想象空间。

  值得注意的是,生态化是智能家居竞争的关键,对华为而言,作为产业赋能者,以“入口+连接+生态”为核心的智能家居战略至关重要。将AI音箱、智慧屏、路由器、智能手机等作为入口,以HiLink平台为核心构建智能家居的生态系统,从入口、连接、生态三个角度进行全方位的切入,为消费者创造智慧的全场景体验。

  建立一套生态系统,对于智能家居行业来说是非常重要的,任何一个巨头都想以此来聚集更多的资源,假如要实现家庭全景的智慧生活,只有强厂商才能破局,基于开放战略,接入更多第三方产品。

  华为品牌的号召力不言而喻,以软、硬件、用户规模等优势,积极推进全场景智慧化,让智能家居走进千家万户。截至2019年,生态平台聚集了600个合作伙伴,涵盖100多种生活品类,超过1000种认证产品,连接了超过1.4亿的物联网设备,注册用户达到3000万,整个生态触点的用户已经达到3亿,连接了4000万家庭。

  最终

  智能型家居发展多年,但仍被视为新兴产业,以智能型家用电器、智能型音箱、智能型门锁为核心的智能型设备成为消费科技的最大市场。在这场新赛道的争夺中,智能家居需求不断上升,市场规模诱人,而小米培育了一个巨大的生态链,并启动了手机+AIoT,积极拥抱智能家居行业,寻找新的业绩增长点,走在行业前列。

  当今智能家居行业群雄并起,尤其是在华为大力推进智能家居战略之后,将给小米带来巨大的竞争压力,其市场地位将面临强大挑战,尤其是智能屏的推出,对于小米电视来说,也并非好兆头。

  国产智能家居厂商华为势如破竹。

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